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创意H5练习生,“WUYUe剧场”能不能成为你的pick?

这很广告2019-12-11 13:20:34

如今各品牌竞争激烈,营销方式也多种多样。但H5却因其本身兼具互动、视频、文字、图片的特性,仍然牢牢占据营销形式的C位,成为一众品牌商营销的最大突破口。


比如今年开年《2018春运装腔指南》凭借鬼畜的画风和脑洞炒到人尽皆知,《Michael王今早赶飞机迟到了》以第一人称视角开创了又一个创意领域,《网易云音乐陪你温暖同行》通过大数据和情怀引发围观,《第一届文物戏精大会》刷爆朋友圈。各种创意,可谓乱花渐欲迷人眼。


2018春运装腔指南

 

Michael王今早赶飞机迟到了

 

那在刚刚过去的5月,谁又借助H5在品牌营销战中脱颖而出呢?

 

今年5月,作为新城控股重点打造的商业IP——“我爱你·五月”品牌嘉年华活动第二季再次来袭。据了解,“我爱你·五月”以吾悦广场为依托载体,全面整合新城控股旗下多个资源,以大格局秀场群星助阵、大力度优惠折扣、大视觉新体验……一系列活动持续引爆整个5月。


同时,一系列极具创意的品牌战役也持续制造着舆论爆点,新城控股运用一套极具想象力的品牌传播+线下活动组合拳,为这场商业营销活动增加了许多的热门话题和情感内涵。



在今年品牌活动的尾声,吾悦广场是通过一支互动情景式视频H5,将此次活动所有的创意再度汇聚,用传播内容的集中回顾实现了品牌力的凝聚和落地,并为这个爱意满满的五月划上了一个圆满的句号。

 

这支名为《WUYUe剧场》H5,创新性地运用360度全景技术,为受众提供置身于吾悦广场的身临其境之感。此外,通过陀螺仪技术,人们可以改变手机的方位,用第一视角探索活动期间发生在五月的所有幸福瞬间。

 

 

现在让我们来看看,五月都有哪些“爱”在上演?


《WUYUe剧场》H5中,点击公交站即可看到一辆驶来的“五月幸福号”,有别于普通的公交,车身是一幅逼真的3D立体画,上面几只憨态可掬的熊猫让人捧腹。来自成都武侯吾悦广场的大熊猫元元和宝宝登上了公交,向乘客派发礼品,车厢内掀起了一场五月的狂欢。

 


点击吾悦广场上牵手的情侣,会出现此次新城控股与二更视频合作拍摄的微电影,描绘了他们如何在吾悦一见钟情,找到幸福的爱情故事;点击池塘边的父子,你会被父亲用“抖音”向儿子表达生日祝福的笨拙舞蹈而感动;广场舞台上的闺蜜,即便在舞蹈比赛中不慎失利,但赛后依然用爱化解了彼此的“心墙”,重归于好……这些都是新城此次“我爱你·五月”品牌营销活动中的各个创意情景分支,它们共同串联起一个完整的“幸福五月”。



在五月的尾声,新城控股将所有的创意通过《WUYUe剧场》这支H5再次展示,用户在交互中逐个解锁关于幸福的故事,再一次加深对于主题的阐释,强化品牌印象。

 


这并不是新城在“我爱你·五月”主题活动中启用的唯一一支H5。在5月初,新城还发布过一款一镜到底的古风H5,以幽默诙谐的穿越形式,在朋友圈掀起一波热潮。



H5中,女主角登上了开往吾悦的“五月幸福号”,瞬间穿越到了古代,见证了一幕幕“历史典故”——刘关张结义涮川式火锅、大禹留恋水族馆不愿回家、曹冲娃娃机抓象、李白杜甫放声K歌、武松沉迷酒吧、铁木真射3D大雕、嫦娥推荐八戒健身、美人买买买到停不下来……



古代经典故事经过场景变换,生动展现了吾悦广场的多元化业态,上线1小时浏览及转发率即破万次,不少人浏览完毕后意犹未尽,还会选择“再穿一次”。

 

据悉,截止5月27日,“我爱你·五月”活动期间,全国营运期吾悦广场整体销售高达15.1亿元,同比增长14%,环比增长20%;累计客流量达3613.74万人次,同比增长9%,环比增长15%。这两支H5无疑也是此次品牌营销中的有力助攻。

 

一镜到底古风穿越,360度场景互动体验,两支H5将品牌、节日、用户三者间进行了形式上的连接,同时将品牌内核进行了全面诠释,为消费者树立了“吾悦”鲜明的品牌特色,成为H5创意阵营中的又两个经典案例。

 

点击阅读原文,进入“WUYUe剧场”!