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好莱坞电影入行四部曲:钱花哪了?

钜亨国际金融集团2019-12-01 15:03:02

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好莱坞大片成本知多少?


        众所周知,好莱坞大片在国际电影市场中占据着举足轻重的一席。它们通常制作精良,众星云集,各种宣传铺天盖地,阵仗可谓来势汹汹。出于好莱坞电影的种种优势,人们也大都愿意结伴到影院一探究竟。可是,每部大片都能叱咤而来,满载而归吗?

        这恐怕得综合电影的成本、收入及盈利进行全面分析。今天,我们先从好莱坞电影的成本入手,着重讨论整部影片所筹得的费用,都用于哪儿了?


费用大头一:底片成本(影片制作预算)


        要统计一部电影的最终成本,首先需要了解电影公司的影片制作预算,而这一制作预算,在业内被称为底片成本大致占了全片总成本的三分之一,有些甚至更高。一般来说,底片成本主要花在了这四个阶段:筹备阶段、团队组建阶段、制作阶段、后期处理阶段。


剧本改编


筹备阶段:这一阶段主要在于剧本的筹备,通常有两个选择:平地起高楼原创一个剧本、改编一个已经成熟的故事。剧本若为原创,孵化期短则一年,长则五年八年。从找来编剧或构建编剧组开始,就需支付酬金,这一部分的费用一般在300—500万美元。若是改编,则需支付小说或基础剧本的版权费用,另外还需支付一笔改编费,总费用在500—800万之间。


团队组建阶段:剧本筹备得差不多时,好莱坞制片人则需着手选择合适的导演,组建演员团队以及拍摄组、道具组。其中大部分演职人员、拍摄人员、道具筹备人员的成本及工资计入预算,但在影片被看好的情况下,导演或主演也有可能将自己的片酬(部分片酬)作为该片的投资金,以此提高他们自身的收入。而这一部分的片酬是不计入在内的。


拍摄阶段


拍摄阶段:拍摄若按照之前所制定的拍摄计划走,这一阶段一般不需要花很多额外的费用。但如果制片人把控不到位或导演拍high了导致拍摄延期,则需要花一笔数目不小的违约金。除此之外,这一阶段还会产生拍摄地租用、拍摄灯光、演员食宿以及群演工资等费用,不过好莱坞大片在这一阶段通常会有不少赞助,所以这些花销通常不算在成本之内。


后期处理:近几年科幻与奇幻类型的片种备受青睐,相对在后期制作上的花费成本也较高。就以全球票房冠军《阿凡达》来说,全片60%的内容均为特效制作,3000余个特效镜头使得整部影片最终制作成本高达5亿美元,笼统得说,相当于平均一个特效就花了16.6万。另外声效设计和配乐也需投入一部分费用。


《阿凡达》杰克骑乘巨型飞龙特效前(来自时光网)


《阿凡达》杰克骑乘巨型飞龙特效后(来自时光网)


费用大头二:营销成本


        近几十年,好莱坞大制作电影呈现螺旋式增长的态势,在1995-2004年这十年间,底片成本超1亿美元的好莱坞电影仅有60部。而2005-2014年,这一数字增至197部。


(来自Stephen follows


        电影制作艺术固然重要,但随着国际市场的成熟,好莱坞大片的成功越来越依赖于营销艺术。 大片底片成本不断上升,意味着为了抵消风险,制片方需要花更多的钱进行市场营销,来确保他们的电影是当季最热的影片。


        大部分好莱坞电影成为电影院“大片”的时间都只有一两周。基于此,电影公司需要大张旗鼓地营销造势,提高影片的知名度、并激发出人们对于影片的兴奋度,以确保影片上映期间的票房表现达到预期效果。


(数据来源:Stephen follows)

       

        根据Stephen follows数据显示,29部平均底片成本为1.506亿美元的好莱坞影片,平均营销费用为1.211亿美元,占底片成本的81%,也就是说,一部底片成本在1亿的影片,其营销成本就可能达到8000万。依现状来看,营销费用稳占电影总成本的第二大头,差不多占了全片总成本的三分之一。

        从上图可以看出,除了以上两个成本大头外,还包含拷贝费用以及其他支出等等板块,共占全片总成本的三分之一。


数字电影拷贝盘


拷贝成本:Stephen数据显示,物理拷贝、音像产品的制作及其运输成本为平均每部6780万美元。但具体的数值,与是否能正确估计所需拷贝量、音像产品量息息相关,尤其是在线上流媒体盛行的大背景下。


        线上流媒体的出现及盛行,一方面使得DVD市场遭受了沉重打击,若制作发行方高估了市场,音像产品的产量大大超过需求,则会拉大这一成本所占的比例。造成资源浪费。以梦工厂为例,其在2005年制作了500万套《怪物史莱克2》的DVD,但销售惨淡,直接导致其当季收入目标未能达成。



        另一方面,各类流媒体所对应的影片格式不一,需要创建与合作流媒体对应格式的电影拷贝,提供给第三方发行商和放映商,这笔费用成为整部影片成本的第三大块。


其他支出:一般来说,好莱坞IP大片都少不了衍生品制造,而这一制造费用以及其他的杂项开支,在这里被统列在其他支出内。据Stephen研究的29部好莱坞大片数据推测,这部分费用大概会占到23%,但由于每部电影情况不一,这里暂先不展开具体分析。


结语


各项开支占全片总成本比例


        综上,不难看出好莱坞的各项支出主要呈现以下特点:

1、近年来,营销费用呈现持续上涨的趋势,与底片成本的比例几乎达到1:1。

2、以衍生品制造为主的其他支出,所占比例已超拷贝成本,直接体现了制片厂加大了衍生品制造上的投入力度,也从侧面反映了,衍生品逐渐成为影片收入的另一重要支柱。   


        这一期主要分析了好莱坞影片的各项支出,下一期,我们将告诉大家好莱坞的钱是怎么赚的......



参考资料:

How movies make money: $100m+ Hollywood blockbusters——Stephen Follows

https://stephenfollows.com/how-movies-make-money-hollywood-blockbusters/

备注:Stephen Follows,作家、制片人、电影分析师,他的电影研究已经在纽约时报,泰晤士报,电报,卫报,每日邮报,镜报,晚报,新闻周刊,新闻政治家,AV Club和 Indiewire功能相继发表。他担任英国广播公司第4电台系列“电影业务”的行业顾问和客人,该电视台位居iTunes iTunes播客榜榜首,并为包括华盛顿史密森尼(Smithsonian)在内的众多客户提供咨询服务。除电影分析外,Stephen还是一位屡获殊荣的作家兼制片人,并在伦敦的Ealing Studios工作。


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