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【号外】音乐人“不务正业” 互联网与影视成音乐行业救命稻草

左岸传媒2019-07-06 23:21:01


互联网与影视成音乐行业救命稻草


汪峰旗下的播客产品imixdio开播、郑钧的合音量App出专辑、高晓松也推出音乐互联网平台……音乐人在猴年开春后动作频频,不再局限于行业内的固定模式,而试图以跨界的方式为音乐产业寻找出路,互联网与影视显然已成为两大救命稻草。


郑钧合音量T榜 让写歌能赚钱


由郑钧打造的音乐创作App合音量在2015年6月上线,用户在App内进行音乐创作,合音量负责整理、加工原创内容,创造版权价值,最终的版权归创作者所有。显然,创作版权得不到有效保护是郑钧做合音量最重要的原因,希望“让音乐人活得更有尊严”。他说:“我认识很多的年轻人,有才华、有创意,又勤奋、正直、善良,但是没有办法成功,因为没有人给他们提供平台和机会。反而是一些钻空子、走捷径的人笑得欢。”


上线9个月来,合音量成了时下最火爆的音乐创作软件,不计其数的创作者在该App内上传自己的作品。而郑钧也通过与多方渠道合作,开始了百万征歌大赛,并通过选拔于今年3月14日推出了10位创作人的合辑《合音量1号·拾》。作品以demo的形式收入专辑中,融合了摇滚、民谣、雷鬼、流行等多种音乐元素,尝试突破传统音乐风格,而这些草根唱作人均来自五湖四海,从事公司白领、教师、流浪歌手等不同职业。


今年初,郑钧携合音量加盟太合音乐集团。让人振奋的是,合音量近日推出了全球首创音乐现金榜——T榜,其海报标语是“写歌听歌能赚钱”。音乐人将作品上传打榜后,只要用户喜欢该作品,并“拥护”该作品进入双周榜的前十名,那么该作品就可以变现,瓜分每年2000万元的现金奖励;此外,作品入围双周榜前十的音乐人还可获得太合音乐集团提供的总价值为一亿元的线上流量和线下歌曲推广资源,太合音乐将为全年的所有入围者提供宣传和推广服务。


记者在合音量看到,T榜已经开始了第一期的作品征集,将于3月17日截止。首期T榜由百度音乐人承办,未来也将和各音乐平台、机构开放合作。郑钧坦言:“我做合音量就是让创意能迅速变现,年轻人可以循着创意加勤奋的模式,就有可能获得财富、成功,这是我的梦想。”


汪峰iwini上线


探索内容端商业模式


今年2月29日,汪峰旗下的互联网音乐平台iwini正式上线,并在同日推出了首个播客产品imixdio,半个月来更新了4期节目,汪峰的身份在开场嘉宾、DJ、被采访对象之间自由切换。据汪峰工作室介绍,iwini这个名字的创意来自英语单词winning,体现的是一种持续共赢的态度。imixdio将用声音和影像记录不同音乐人和爱乐者真实有趣的生活,以平实的态度展示和思考当下音乐现状,继而探索让音乐回归艺术本真的路径。 


 


汪峰在去年推出Fill耳机时,曾谈到自己未来在内容端的一种新颖商业模式,这种商业模式将解决目前音乐人的收益、版权的归属以及终端用户的体验。今年iwini上线后,汪峰表示:“用不了多久,当布局全部完成,全新的音乐生态将会改变我们的音乐产业。我坚信这个全新的互联网音乐平台会改变我们的音乐环境,建立新的音乐商业模式,让音乐家重新拥有尊严与财富,让音乐重新被人们热爱与期待。”


音乐人“不务正业”


互联网领域寻找出路


为了改变行业现状,音乐人“不务正业”在互联网领域寻找出路,已经成了大势所趋。乐评人、“新音乐产业观察”创办人陈贤江表示:“这个市场越来越热了,开始可以容纳各种想象力,郑钧和汪峰的尝试都是有益的摸索,但结果很难说。现在没有人说得清音乐产业走向何方,只能试。合音量、iwini的前景不好说,但我认为不会成为一种主流模式。音乐人如果独立经营这样的平台,对行业走向的整体把控会相对较弱,但名气和资源是他们的优势。”



去年7月,高晓松加入阿里音乐,担任董事长,并在今年1月宣布,未来阿里音乐的战略重点将从播放器转移到音乐平台上来,近期阿里音乐的平台产品就会上线。陈贤江对阿里音乐平台颇为期待,“哪一种模式将成为主流,这要等阿里音乐的新平台上线才知道,今年会有很多新模式出来,合音量和iwini都只开了个头。据我所知,今年会有很多交易平台上线,音乐人直接线上交易,这比合音量模式更直接。”



在早期的在线音乐领域,音乐作品版权缺乏保护,盗版猖獗,对音乐产业传统的商业模式造成极大破坏。近年来,在线音乐门户大力推进曲库正版化,国家版权局去年更发布了史上最严版权令,在线音乐版权环境好转。“互联网一直都是原创的沃土,网上有大量的原创作品没有被开发。郑钧合音量的角色就是IP孵化器和挖掘机,当然它同时也完成了新版权内容的积攒,这是一举两得的事情。”陈贤江说,“这是版权价格上涨后的必然,有能力的公司都在想办法开发新的版权积累模式,因为音乐还没有有效的盈利模式,投入版权的成本几乎无法回收。”


成立音乐厂牌


为音乐付费助力


除了与互联网联姻,蓬勃发展的影视业也成了音乐产业的救命稻草。今年春节前,歌手金志文与向上影业合作成立了音乐厂牌向上金制,金志文将参与季播剧《鬼吹灯之牧野诡事》的音乐制作和演唱,向上金制将启动首轮项目。此前,金志文为电影《巴黎假期》《夏洛特烦恼》《一念天堂》以及动画片《超神学院》等诸多电影作品献唱,获网友封为各方争抢的“主题曲专业户”,积攒了较高人气。



此次与向上影业达成深度合作,对双方来说都是惊喜。金志文告诉记者,自己刚到北京时就认识了向上影业的老板,两人是一起从苦堆里爬出来的好兄弟。“他这些年在影视方面做得风生水起,借此东风,我们成立了向上金制,专门制作影视方面的音乐。”作为该音乐厂牌的老板,金志文表示,“做影视音乐可以为新人打开知名度,把优秀音乐传到更多人的耳朵里。这并不是单纯做生意,我有一种使命感。在这一点上,我受良师益友胡海泉的影响很大。”


在音乐版权环境好转后,金志文表示自己最大的心愿是音乐作品实现收费。“我的大佬宋柯这么多年一直在想办法,通过他与多方努力那么多年,在线音乐现在基本上实现了正版,但仍然是免费的。”金志文说,“成为音乐厂牌的老板,加入产业链的一环,我也希望自己在盈利模式这一块尽一分力,希望可以像电影一样,拥有那么繁荣的市场。这对行业来讲,是最向往的一件事。付费听音乐,不仅是对音乐人的尊重,还可以让我们继续做新的东西,开发产业上的新内容,给我们带来很大动力。毕竟很多国家在这一块都做到了,我们也一定可以。”