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“MOMO音乐计划”联合四大音乐机构,将打通直播造星产业链?

娱乐独角兽2019-06-03 01:11:02


6月19日,陌陌在北京举行战略发布会,对外正式公布“MOMO音乐计划”:陌陌将联合BMG、太合音乐、华谊音乐、乐华娱乐等国内外音乐集团,投资千万全面进军音乐产业,挖掘优质潜力新星,并提供一系列娱乐明星发展通道,共同打造国际化直播造星平台。

 

此次“MOMO音乐计划”的开启,不仅是继去年11月陌陌与太合音乐率先“试水”造星战略计划后的进一步拓展,曾为麦当娜、Adele、贾斯汀·比伯等巨星打造音乐作品的 BMG的加入,也意味着陌陌的造星版图从“接地气” 的直播社交正式伸向了国际平台。这也是陌陌与、签约之后,陌陌夯实并升级内容板块,向更加丰富的场景化构架的重要举措。



全民直播时代

催生造星“主战场”


互联网时代催生了直播红海,而近一年来,伴随着直播平台的数量暴增与同质化内容下的审美无力,对直播红利期已过的市场质疑接踵而来。

 

作为一款工具化的社交软件,在陌陌的运营理念中,社交化直播与才艺主播是陌陌直播业务的两大核心。根据陌陌2017年第一季度财报显示:直播服务产生营收2.126亿美元,相比去年第一季度营收1560万美元同比增长1262.8%。可以看到直播仍然作为陌陌最有效的社交方式之一,而在直播社交化的背景下,全民直播的热潮似乎刚刚被掀起。

 

在互联网时代压缩造星进程的背景中,在全民直播这股热潮下,直播也理所当然的成为了造星计划的主战场之一。“MOMO音乐计划”正发源于此,旨在挖掘更多潜力新秀,为音乐产业添加新鲜血液,从陌陌第一季金曲赛事中胜出的12位主播也将成为第一批被打造的种子选手,

 

据陌陌公司副总裁、直播业务总经理贾维介绍,“MOMO音乐计划”是陌陌在内容升级中对音乐生态的一次平台搭建,而这次搭建将与其它产业链的合作者进行合作。

 


事实上,和传统的音乐造星机制相比,具有强互动性、内容多元性与开放性等基因的陌陌从发现、孵化到养成主播的过程中,都由用户自主完成,这也是真正意义的“粉丝造星”。通过搭建平台来持续进行内容升级。“MOMO音乐计划”作为陌陌进行泛娱乐内容升级的重要板块,携手四大音乐机构又将分别如何发力?


四大公司多维发力

音乐影视全面“造星”


2016年与《报告老板》等网剧进行主播选角活动,同年与太合音乐集团达成制作发行主播原创歌曲的战略合作,今年1月的“陌陌直播17惊喜夜”的举办也邀请获胜的播主与李宇春、李冰冰等大牌明星同台表演。可以看到,近两年来陌陌在人才培养与造星计划中有着持续的规划。

 

此次携手四大音乐机构,亦将在陌陌的人才培养与造星计划中进行更加完善的专业布局,分别在音乐专辑、宣发推广、影视音乐、主播专业练习生培训方向发力。

 

据BMG中国董事总经理卓鸿介绍,“BMG的核心价值是词曲版权、制作版权以及项目投资,而Sound Lab作为最核心的部分,把词作者、曲作者以及制作人结合成小团体,在最短时间里为某一个族群艺人或某唱片公司定制打造出他们这一年度、这一季度的作品出来,目前在互联网时代这是最方便的途径。”

 


对于去年与陌陌率先开启行业合作先例的太合音乐而言,去年400多首主播类歌曲的成绩较为可观。而今年太合将在制作人资源基础上运用LiveHouse演出资源以及旗下播放器进一步为造星计划发力。

 

而与海外多家娱乐影视公司合作的乐华娱乐,与在网剧影视剧有丰厚IP资源的华谊聚星,则将针对播主进行专业性的练习生培训,以及负责主播在影视音乐领域的制作宣推。

 

华谊兄弟传媒集团互娱副总裁杨剑认为华谊音乐比较侧重于版权累积,“华谊以前在选择版权、歌曲、Demo时会为某一个影视剧会单独把剧本发给知名音乐人,让其为剧量身打造音乐。而这几年我们会试一些不太出名或刚刚入行的人,让他们去写歌。”


BMG培训计划

将打通直播造星海外产业链?


可以看到,陌陌平台下的用户与潜在音乐受众都是让音乐厂牌与影视公司瞄准的价值所在。

 

而作为在社交领域里相较独特的开放社交平台,陌陌此次携手四大公司,从影视、唱片、全方位培养音乐人,一方面与其它垂直造星计划相比,陌陌的优势在于,能够凭借社交流量为主播造星计划打造了一个天然流量场,而这些最终能够从综艺、影视全方位的推出主播艺人也自带大量平台追随粉。

 

另一方面,对于华谊与乐华而言,每年大量影视剧与歌手选歌都需要大量版权,将音乐与影视公司与主播造星计划的通道打通,不仅有利于陌陌平台内容升级,对于音乐影视机构的内容使用也有益无害。                                                                                                   

在陌陌这个开放社交平台中,继为用户构建一个类似“迪士尼“的场景版图设想后,此次集结四大音乐机构进一步拓展造星计划,陌陌也跨出了搭建平台板块,完善自己的场景构造的重要一步。

 

事实上,现在的变革使得艺人的上升通道增多,也大幅度缩短了明星诞生的步伐,加之互联网造成了明星的多元化背景下,卓鸿认为互联网已经打通了所有壁垒,“让明星或有潜力成为明星的人不用去占领整个市场,而是把大家都分成了社交小族群,大家可以按照自己的喜好选择自己的明星,选择自己喜欢的方式演绎。”

 


而此次BMG将会从“MOMO音乐计划”中挑选新秀,带领这些在观众眼中“接地气”的平台主播直奔海外深造。BMG全球副总裁Thomas Scherer在发布会上表示,“陌陌作为中国视频社交的领军企业,我们希望通过在陌陌平台挖掘出更多有才华的华人新星,并将它们推入海外市场,把更多的中国音乐新秀带入全球的音乐市场”。

 

这些经过平台挑选的主播将由BMG旗下国际知名音乐制作人进行培训、歌曲创作、录制事宜等。正如BMG全球副总裁Thomas Scherer所言:因为这里没有真正意义上的音乐工厂,我们想让这些优秀的音乐人到洛杉矶更好的去了解音乐商业模式,因为你不仅仅是一个上舞台唱歌的艺人,更重要的是这是商业的一部分。



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