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华为岁末暖心广告:华为就是被手机耽误的影视、音乐、广告公司

广告导报2019-12-01 13:56:54

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这两年在感情营销方面体现深厚功底的,小编认为首推华为。


即使在负能量爆棚的2017,它也一直在讲关于“爱”的故事。


马上就要跨入2018,华为推出年度温情短片《华为小熊视频》。太戳心了!



据悉,这支短片是由拍摄了近600多部广告片,荣获多项国际广告大奖的台湾著名鬼才导演罗景壬执导。


视频里面,帅气的医生爸爸一直随身带着一只小熊,在各种场合不断用手机给小熊拍着照片。飞机上、餐厅里、会议室、休息室...



人们常常能看到他手里握着这只小熊,虽默默不语,却传递出思念的情绪



原来爸爸是一名权威的治疗儿童脑瘤的医生。经常出差不在家,于是暖心的女儿把自己最喜欢的小熊派去陪伴爸爸。


文案:所以我派我熊熊保护你...

是不是很萌、很贴心?



而这次应邀出国给一个男童做手术,爸爸把女儿的小熊送给了做手术的孩子。



当被女儿问道小熊的时候,爸爸说:我派它去照顾更需要照顾的人...


与前面的文案照应,突出:爱(AI)的传递!


从而点明出题:让孩子去爱,是给孩子最好的爱。



是不是很贴心?

其实,华为在情感营销领域一直走在了众多品牌的前面。去年底华为在海外的一则宣传广告片《Dream It Possible》在国内外社交媒体上引发大量关注与评论。



短片讲述了钢琴女孩安娜从5岁到20岁追梦的故事,由华为联手好莱坞影视制作公司Wondros共同打造。

   

短片采用了电影的拍摄手法,时间跨度长,场景华美,人物设定丰富,情节流畅,温情呈现了一个普通追梦女孩浓缩的一生。


YouTube、Twitter等社交媒体用户评论称赞这则宣传片是“很棒的艺术品”、“一首感人的歌和一个感人的故事”、“让人泪流满面”……


而今年10月底,华为戳心的30秒防水广告更是爆红网络。(详情点击:这支广告让我果断放弃iPhone X:华为是被耽误的广告公司)。



当片中核心文案推出:爸爸你的脸脏了,我给你擦擦脸。让人瞬间飙泪...



网友评论说:她不懂很多事,除了爱你。


华为就是一家广告公司。


首先,华为很会讲故事。故事天然具备传播功能。华为注重在潜移默化中与消费者建立共鸣。从三个短片可以看出,华为以家庭、亲情等走进消费者,故事娓娓道来,自然流畅,没有刻意去煽情,但是让感动贯穿始终。难怪网友说,华为就是被手机耽误的影视公司。


大众消费品品牌的最高追求,就是找到品牌自身的情感定位,利用某种特定价值主张给予消费者“情感价值”。


其次,与品牌关联度很高。招商银行的“番茄炒蛋”短片虽然感人,也很火爆,但是在品牌关联度方面确实有欠缺。


而华为在这方面一直做的很好。拿《华为小熊视频》来说,虽然通篇没有提华为手机,但是华为手机流畅的功能、炫酷的外表等无处不在,于无声处都得到了展示。



第三:擅于用音乐。音乐作为一种特殊的社会语言,具有强大的感染力和潜移默化的作用。不仅能激发激发情感诉求类广告,还可以提升广告的转化率。打开更多的商业空间。


华为在这方面运用的非常到位。《Dream It Possible》被万千网友形容为“神级”宣传片,除了演绎动人、让人泪奔。另外,倍受网友称赞的还有这则短片的背景音乐《Dream It Possible》。


《华为小熊视频》视频一推出,不少网友都在询问BGM。有网友指出:bgm是where the love is

因此,有网友感慨说,哪天出现华为娱乐有限公司我也不觉得奇怪

网友精彩评论:


Spongebobsession:一个被手机耽误的影视和唱片公司


HW前PM:一个被手机耽误的广告公司 “让孩子学会去爱,是给孩子最好的爱AI”,这句把产品定位及人群、卖点、理念都说透了,颇为点睛,看来华为营销是找到高人了


勤快的abdiel:挺温馨的,中国需要这样的广告


弹指一挥间鹏飞万里:哇!又是一个好看的广告,别人的广告是广告,华为的广告是小电影啊!


洪永晋:这个创意,还有这样的关联带动,为华为创意团队喝彩!


谦谦君子的美好生活527:让孩子去爱,是给孩子最好的爱 广告很暖心


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