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《嘻哈》落幕,影视音乐营销如何四两拨千斤?

犀牛娱乐2019-12-06 10:29:43

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文|南如珉 朴芳  编辑|朴芳 


《中国有嘻哈》落幕,这部近段时间最为火爆的综艺节目,不论是热度还是造成的影响力,都堪称今年最为成功的综艺。


如此巨大的流量,如此爆棚的关注度,不仅是吸引了的广告主砸下巨资,对于电影营销来说,这个平台显然也是不能错过的,电影与音乐的跨界营销也是非常奏效的宣传方式。


总决赛上,著名导演冯小刚更是携自己的新电影《芳华》空降《中国有嘻哈》好好宣传了一把,冯小刚在现场同时表示要拍摄《中国有嘻哈》音乐电影,“应该把嘻哈这种形式拍一部故事片,把他们(选手)都抓进来,因为说唱本身就有叙事的作用,同时有强烈的律动感,而且还有幽默感,所以我觉得这是值得做的一件事。”,事后更在微博上大赞选手有活力,充满热血。


 

除了这种借助热点音乐综艺的推广之外,电影的主题曲、宣传曲,对于电影营销来说一直都是一个利器,相对其他的宣传渠道,音乐自身的传播属性保证了它的高效。


电影的音乐营销一直都是比较高效、具备穿透力的形式,成功的案例也是不胜枚举。

小青龙助力《缝纫机乐队》



早在今年的暑期档,《悟空传》便于《中国有嘻哈》产生了强烈互动,红花会一曲《叫我齐天大圣》给《悟空传》带来了很大的人气和流量。




而最近国庆档影片《缝纫机乐队》再次与《中国有嘻哈》产生了互动营销,在影片热度上得到了很大的提升。大鹏&乔杉&小青龙组合演唱的《塑料袋》让人耳目一新。




在很多电影无营销点可打的局面下,挖掘更大的曝光度变得尤为重要,显然《中国有嘻哈》这种极具流量和曝光度的平台是非常快速有效的。


《缝纫机乐队》本身定位喜剧&音乐类型,自带的音乐属性通过《中国有嘻哈》来实现放大。同时,《中国有嘻哈》当红歌手PG ONE也给《蜘蛛侠:归来》量身打造了内地宣传曲。

《心花路放》三人组闯关《中国好声音》

 

可以说《中国好声音》是内地大综艺栏目的一个开端,开创了明星走进综艺的先例,作为红极一时的综艺栏目,它带来的热度和曝光度都是现象级的。


在《中国好声音》如日中天的第三季,在如此之高的收视率支持下,影片《心花路放》三人组宁浩、黄渤、徐峥来一次“踢馆”,这次跨界营销的互动取得了较大的轰动,也是国产片首次与音乐类综艺产生互动,带来的曝光量和话题性也是非常高的。 


黄渤一曲《爱与愁》虽然遭受了不少“挤兑”,但为影片带来巨大的知晓度。


而徐峥与宁浩在一旁的“助威”也留下了深刻印象。电视受众跟电影不同,它更广泛,同时层次相对较低,作为内地最为黄金的电影三人组,他们在电影观众层面显然是顶配,但在电视受众下并不见得比大流量鲜肉好使,三人在如此高的电视曝光度下,给电影《心花路放》带来了电影受众额外的加持,这种话题性也为以后的突破10亿票房奠定了基础。

一曲《小苹果》助《猛龙过江》破2亿


筷子兄弟的这首《小苹果》,有可能是近20年来内地最火的歌曲,从儿童到老人,从大街到小巷,就算是今天,依然是广场舞和孩子的首选,是一首真正的现象级通吃的歌曲。


《小苹果》带来的超级流量和热度是空前的,但至今也很少有人知道它是电影《老男孩之猛龙过江》的宣传曲。在2014年的暑期,原本无营销点可打的《老男孩之猛龙过江》,因宣传曲《小苹果》的爆红,迅速得到了热度和关注度。


 


至此之后影片所有的营销点都围绕着《小苹果》来打,原本一部普通的喜剧片,一部有可能“过亿难”的小片,最终成功突破2亿大关,成为以小博大的暑期黑马。


很多人都是因为《小苹果》才知道这部电影的存在,带来的加持可见一斑,《老男孩之猛龙过江》有可能国产片是最为成功的音乐营销。略有遗憾的是,当时《小苹果》的热度刚刚起来,远没达到巅峰,不然《老男孩之猛龙过江》受到的助力还会更大。

《平凡之路》助韩寒一飞冲天


或许周杰伦、陈奕迅、王菲才是当下乐坛的王者,但对于80后来说,朴树才是他们内心深处真正的情怀所在,他在很多歌迷心中有着至高无上的地位。


自从2003年《生如夏花》之后,12年内朴树再无其他动静,让歌迷可是一番苦等,终于在韩寒的导演处女作《后会无期》中复出。一曲《平凡之路》更是成为年度最热歌曲,这已经铁一般的证明,尽管12年未曾露面,但大家还记着你,并且一直苦苦等待着你,朴树的“情怀杀”一直威力巨大。

 

有人说《后会无期》6亿多票房中,有3亿是《平凡之路》的贡献,虽然有些夸大,但这首歌的确大幅增加了影片的关注度,让影片的级别完全上升一个层面,也成为很多观众掏钱买票的原因。尤其对于80后来说,朴树堪称神一般的存在,同时韩寒的主要受众群体多出自80后,两者有效的吻合,同时产生了巨大的化学效应。


《平凡之路》是一部为80后量身打造的影片,朴树+韩寒对80后有着无解的杀伤力,歌曲与电影也是极具契合度。

 



其他方面,张一白+王菲的组合也是非常成功,不论是《匆匆那年》还是《将爱情进行到底》,王菲的主题曲都起到了很大的推广作用。


而不久前冯小刚与黄轩合唱的《那些花儿》也给电影《芳华》带来了不同的味道,带来了一波情怀杀。而此前吴京演唱的《战狼2》主题曲《风去云不归》同样传唱度非常高。




同样在电视剧方面,近来年的暑期档热门大剧通常选择张碧晨演唱主题曲,同样为剧的传播助力不少。


优秀和传唱度高的影视主题曲、宣传曲能够大幅度提升电影的卖点和热度,而像《中国有嘻哈》这种曝光度极高的综艺平台,也是提升热度的最有效方式之一。


当然,这些依然属于内容之外的部分,属于附属的加成,还是要有优秀的口碑作为基础,才能产生更大的化学反应。

 


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