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造剧头条:极品拓新 “家丁式”文化重塑获认同

造剧2019-04-10 10:34:54

《极品家丁》是优酷跨年独播的古装喜剧,1月4日以破23亿的播放量迎来了全网大结局。《极品家丁》(以下简称《极品》)改编自禹岩的同名小说,作为起点网殿堂级人气作品,在筹拍伊始就受到了原著粉和明星粉的密切关注。该剧播出一月有余,凭借主人公林三小人物与大命运的碰撞,其巧妙设置又悬念四起的情节,吊足了观众胃口,满足了网友拒绝套路的观剧需求,引发热议不断。



故事始于时间黑洞的开启,结束于林三突然惊醒的南柯一梦。这一戛然而止的开放式结局让观众惊诧不已,同时也勾起了细节党推敲的兴趣。巧妙的悬念设置让观众对剧情回味绵长,更迎来了上星卫视关注的反向输出,已于12月27日登陆安徽卫视。


▌超级制作 金牌团队促成极品质感


就像林三有“世界500强”企业人事管理经验的背书一样,《极品》的制作班底之精良亦不容小觑。


由超级网红、鸡汤天后咪蒙担纲编剧,婚纱女王兰玉作为服装监制,主演陈赫、金晨等实力与颜值并重的演员演绎。令该剧成为2016年网剧的吸粉担当和高品质保障。其中,最具特色的便是剧中犀利见血的台词,被网友奉为金句,在网上引起自媒体大咖们的互动狂欢。



同时,在品质背书的前提下,《极品》的剧情节奏张弛有度,跌宕起伏的悬念设定巧妙引导受众心理,在承诺的“爆笑下饭”之外深挖喜剧内核,巧妙完成创作团队对于现行网络喜剧现状的反思和对于部分人性问题的拷问与回答。



▌超炫玩法 优酷全面升级营销思路成行业标杆


自播出伊始,该剧连续数周制霸各大权威网络剧排行榜榜首,媒体关注度和网络讨论量居高不下,平均单集播放量超过7482万。话题#极品家丁#阅读量4.7亿,讨论量65.8万。这些亮眼成绩的背后是幕后推手优酷的运筹帷幄。2016年优酷全面加深内容的深度挖掘与效果把控,此举构建了优酷在超级网剧3.0时代全新开创的营销推广格局。



如果说在内容的选择上优酷已胜一筹,那么在营销方式上的用心和大胆则是为其成功加磅。在弹幕文化助力传播的今天,《极品》在剧集播出中期上线主角头像版弹幕,不仅能即时与剧情互动,还能在演员空降弹幕做客时用剧中角色与其实时对话,营造类似语言COS的既视感,新鲜感与趣味性并重,一时热度空前。



播出方式上,在部分网剧选择先VIP后全网的方式时,优酷深玩剧集内容,从提前观看的VIP受众弹幕中导流传播兴趣点,进一步拉近与受众的距离,这种取于受众用于受众的方式在内容层面获得了广泛认可和追捧。



该剧获取的关注度引发热议的同时,真实的好口碑滋生了出色的内容变现能力,网络上优质UGC频出,网友们纷纷就剧集亮点自发安利,无论是分外抢戏的配角还是用心设置的包袱,多处引发共鸣,原生内容叠加传播价值。



自媒体博主们就《极品》展开的剧情讨论,衍生了多篇10W+的超级文章,每一个笑点与槽点都广获认同,剧集品质直接转化成流量,内容变现。


▌极品拓新 “家丁式”文化重塑获认同


除了观剧带来的直接效益,优酷在固有文化重塑的现代玩法上大举拓新,淡化的“家丁文化”在营销行为中被首次唤起。优酷从品牌高度出发,针对“家丁”一词移植概念,深挖文化内核,与咪咕阅读联手引流原著粉丝,与东方航空携手落实管家之实,让娱乐营销不仅仅停留在流量增值的单一层面,真正实现了多平台合力的传播价值,升华 IP 影响力。



2016年优酷在独播剧领域频频发力,既有《微微一笑很倾城》这种播放量破160亿的剧王,也有《极品家丁》这种播放口碑双丰收的网剧担当,而后者无疑在2016岁末刷新了娱乐营销的新篇章。伴随着2017年优酷品牌全面升级的步伐,我们有理由相信,优酷立足的“全域营销”会给我们带来更多品质与优质齐飞的内容,会持续发力探索视频营销的新潜能,“这世界很酷”不仅是指外部机遇无限的市场,也是指优酷多元精彩的内容库。